Inwestycja w elektroniczny billboard

2008-05-20 17:42:12

Jeżeli rozważasz inwestycję w elektroniczny bilbord i wracasz do tematu już kolejny raz to na pewno dopniesz swego i w końcu to zrobisz.

Oto kilka  rad, które pomogą tak pokierować swoim biznesem aby budować kolejne ekrany a nie martwić się, że brakuje na kolejną ratę leasingową bo reklamodawców jest wciąż za mało.

Może to i trywialne ale zanim przystąpisz do zakupu czegokolwiek zrób zdjęcie miejsca, w którym planujesz instalację ekranu, znajdź zaprzyjaźnionego grafika aby zrobił wizualizację bazując na tym zdjęciu. Następnie odwiedź lokalne firmy, zaczynając od tych zaprzyjaźnionych i zapytaj czy GDY TAKI EKRAN ZAWIŚNIE W TYM MIEJSCU będą skłonni zapłacić za reklamę na nim. Jeżeli powiedzą tak ciągnij temat i żądaj konkretów. Ile dziennie, ile tygodniowo a najlepiej ile są w stanie wydać na reklamę na takim ekranie w cyklu miesięcznym. Pamiętaj ten rynek jest totalnie nienormowany - nie ma czegoś takiego jak ceny rynkowe, to nie billboard papierowy, których jest tysiące i stawki podobne u wszystkich.

Po drugie nie szalej z rozdzielczością pierwszego ekranu! Pamiętaj liczy się wielkość a nie rozdzielczość! Może ok. 5% klientów interesuje się rozdzielczością ekranu, reszta chce duży telebim! To jest znak, że jeżeli zainwestujesz w ekran droższy, o wyższej rozdzielczości to nikt Ci za to nie zapłaci i żadne tłumaczenia nie pomogą. Oczywiście im większa rozdzielczość tym lepiej, wtedy na mniejszym ekranie możemy wyświetlać video a rozdzielczość możesz uzyskać albo wielkością ekranu albo gęstością piksela. Nie mniej ty dopiero startujesz - na ekrany o wyższej rozdzielczości przyjdzie jeszcze czas.

Po trzecie na tego typu nośnikach będzie się głównie wyświetlać zmieniające się często statyczne obrazy a nie klasyczne spoty reklamowe z telewizji. A to dlatego że z badań jakie przeprowadziły największe firmy reklamy zewnętrznej które mają takie ekrany w USA wynika, że reklama statyczna, ewentualnie z małą ilością ruchomych elementów jest skuteczniejsza niż spot video. Po drugie zwykle takie ekrany wiesza się w pasie ruchu drogowego a czas oglądania reklamy to sekundy i żaden kierowca nie obejrzy pełnego filmu reklamowego z całą jego puentą i planszą końcową. Pamiętaj też że w USA wszedł już albo lada chwila wejdzie zakaz wyświetlania reklam video w pasie ruchu co oznacza, że prawdopodobnie wcześniej czy później wejdzie i w Europie.

Podsumowując, jeżeli masz już kilka firm które powiedziały tak, zadeklarowały kwotę np. 1000 PLN miesięcznie za reklamę na Twoim nośniku to idź do nich daj im dodatkowy rabat i podpisz umowę na kilka miesięcy z góry. Nawet jeżeli ten rabat miałby sięgać 50%, warto. Ważne aby suma końcowa nawet po tak wielkim rabacie zapewniała Ci spłatę raty leasingowej. Potem już może być tylko lepiej... swobodnie będziesz pozyskiwał kolejnych reklamodawców, którzy będą już czystym zyskiem.

Rafał Mrzygłocki, ARAM Show Lasers